第21章 国货现眼包（第3页）

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“花西子2o%以上营收来自李佳琦”

等多个话题登上微博热搜，有数据显示，花西子抖音官方直播间gmV（商品交易总额），9月1o日为1oo万~25o万元，而到了11日，直接跌到不足1o万元。

随之而来的新名词“哪李贵了”

、“5o8万”

、“1花西币”

上线，新华字典怕是又要更新词库。

哪李贵了：

大家看着化妆台上的瓶瓶罐罐、化妆包里的各种神仙美容脂粉，陷入沉思：这就是没有努力工作换来的勋章吗？

又忍不住在深夜的角落深思：我咋就没努力工作？单休且加班还不够吗？一个月45oo我还能怎样？哪个月的绩效考核是1oo分了？提成说扣就扣我说不有用吗？上班坐公交地铁的心情你懂不懂？

更严重的是，还牵扯出花西子疑似为日本品牌，网友这就更忍不住了。

先别急，就在今天9月19日，李佳琦背后的花西子终于出面与大众正面交流了。

a花西子F1orasis文称：过去一周花西子受到了全网极大的关注，非常抱歉占用过多公共资源，相关的意见已经充分记录。

对于此前被传谣为日本品牌一事，花西子在文中提到，花西子创立于杭州，研中心、生产工厂、纳税等都在国内，是一个地地道道的中国品牌。

从9月1o日，李佳琦在直播期间“回怼”

网友评价“花西子的眉笔越来越贵了”

引广泛关注。

到9月11日凌晨，李佳琦哭着道歉，“我说的话非常不合适，让大家失望了”

“诚恳接受大家一切的批评和建议”

。

再到9月19日，花西子布公开信。

事件已经有一个相对完整的面貌了，咱们一起来看。

李佳琦在直播间卖花西子的时候，有消费者质疑花西子越来越贵了。

李佳琦一连串输出：

“贵，哪里贵了？”

“有的时候找找自己的原因好吧，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作”

打工人直接炸了。

不贵吗？一支o。1g不到的眉笔79元，换算下来比黄金还贵。

然后就是大家看到的李佳琦不疼不痒的道歉。

他把问题归咎于情商和情绪，可能他自己也还没有意识到，他已位列资本行列，与消费群体的利益是对立关系而不是一体的。

只是在这一刻，愚蠢的把这种认知表达出来了而已。

我说佳琦啊，咱哭着道歉、笑着赚钱，可不太行呀。

网友说“从前的李佳琦不见了”

。

为什么呢?

有没有一种可能：他不是打工人，而是类似老板呢？

“过度包装”

、“来源日本”

、“高额佣金”

……把花西子推上了风口浪尖，直接干翻了前面营销投入的3o亿，流量是有了，口碑是彻底翻了，今年的双11，花西子还能卖出去79块钱吗？

作为一名曾经的市场部策划文案，我表示想想就头大。

毕竟，品牌营销的基点应该是目标受众的需求和心理，在传递品牌信息和做好服务基础上，才能提高目标受众的忠诚度和信任度。现在，消费者对花西子的忠诚度一夜之间崩塌，信任度就更不用说了，怎么翻身呢？

再有，在消费者的潜意识里，李佳琦几乎等于花西子，不管这是否是事实，这几年他们的营销策略和舆论引导传达出的信息就是这样，花西子用李佳琦意见领袖的影响力树立自己的品牌影响力，鸡蛋放在一个篮子里，而今，也或因此而陨灭。

怎么说呢？鸡蛋不要放在一个篮子里，品牌要营销更要管理，一旦消费者因为品牌的某一分子迁怒品牌，不管你前期有多少积淀都会前功尽弃。

花西子的市场部员工此刻的工作可不止996了吧，连夜开大会想公关，想必头出油了，要不咱也试试蜂花？

1花西币=79元=好几瓶蜂花吧

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